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企業は様々な角度、あるいは意外な接点からも、人々に見られています。
どのような見られ方をしても、企業の魅力が変質せずに伝わる必要があります。
とくに視覚面の表示の仕組みや仕掛けを企業デザイン(VI)ではデザインシステムといいます。
なかでも、より大切なことは、それぞれの媒体（名刺、HP、車両等etc）で必要となる
文字などの表示要素を加えても、削除しても、設定されている一つの魅力的な
企業イメージに、集約できるデザインシステムの仕組み・仕掛けのクオリティです。
それは、企業（ロゴマーク）をさらに魅力的に輝かす、特別な力を持っています。
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優れた音楽、絵画には、眩しいほどの輝きがあり、人々を魅了します。
しかし、この優れた音楽、絵画を構成する部分を、注目してみても、
そこにあるのは誰でもが知っている音符や、色（絵の具）の集まりでしかありません。
同じように、部分の単なる総和を超えた、眩しいほどの輝きを表出することが、
デザインシステムのクオリティであり、さらに、そのデザインシステムからうまれる
視覚の統一感という二つ目の力によって、
その企業の存在を、より鮮明に、より確かにアピールすることが可能になります。
それが、ヴィジュアルアイデンティティ（Visual Identity=VI）の目指す
視覚の同一性、一貫性であり、信頼感、誠実感をうむビジネスコミュニケーションの
ベース（基盤）にもなります。
設計事務所の名刺デザイン、ビフォアー・アフターです。
気づかれると思います、名刺からうける印象の違いを。
しかし、使用されている「ロゴマーク」も、「表示内容」も同じです。
デザインスタイルの違い、それが印象の違いをうみだします。
それは、デザインの構成要素である書体、シンボルへの展開デザイン、
使用印刷色の違いと、その全ての要素の全体的な構成、構造体系の違いです。
その結果、ガラリと変わります、企業イメージが。
このデザインスタイルを、つくるのがデザインシステムです。
鮮明な企業イメージをつくるには、互いに響きあい強調しあう
ロゴマークとデザインシステムが必要です。 どんなに優れていてもロゴマークだけでは、
鮮明な企業イメージをつくり出すことはできません。
システムとは、どのような構成要素を選択し、どのように構成すれば、全体としての
最大の効果を発揮できるかという仕組みのことです。
企業デザイン（VI）のデザインシステムは、
「ベーシックデザイン」と「アプリケーションデザイン」に分かれています。
「ベーシックデザイン」が構成要素と仕組みであり、
「アプリケーションデザイン」は「ベーシックデザイン」の適応結果になります。
「ベーシックデザイン」は、さらに、構成要素とその表示ルールの
「基本デザイン要素」とそれを適応した「シグネチュアシステム」から成り立っています。
「シグネチュアシステム」とは、ロゴマークと住所組からなる表示型のことです。
それには基本型がありますが、さまざな媒体にフィットするように変化します。
しかし、全体のイメージは変わらない仕組み（システム）がデザインされています。
デザインシステムは、厳格なものです。多くの禁止事項もあります。
それは、デザインシステムが重要な存在である証しです。
そのため、その優れた結果のために、多くの時間と多大な労力、今までの経験をいかして
つくり込まれています。
デザインシステムのサンプルとして東洋ギフト社のデザインシステムを用意しました。
ご覧ください。（かなり大きな画像ですので、画面をスクロールしてご覧ください。）
１）ロゴマークの形をより美しくするための形態形成手法：グリッドシート
２）自在にレイアウトするためのロゴマーク縦型・横型タイプ
３）小さいサイズで鮮明な表示：ミニマム・ロゴマーク
４）ロゴマークの形の魅力を保つための表示禁止ルール
１）ロゴマークの形をより美しくするための形態形成手法：グリッドシート
グリッドシートは、音楽の楽譜のようなもので、位置とサイズ、比例関係を明確にします。
全体を構成する造型要素は、グリッド（格子）の単位によって制作されます。
それは、五七五や短歌のように音の韻をふむことで、リズミカルな繰り返しなかに
うまれる快感と同じことを狙っています。視覚も韻をふむように、構成単位を
構成要素に通底（共通単位化）させることで、互いの構成要素が有機的に関係づけられて、
リズミカルに響きあい、より確かな美しさを構成することができます。
２）自在にレイアウトするためのロゴマーク縦型・横型タイプ
企業が使用するアプリケーションは、名刺、封筒などのステーショナリ類から、
サインデザイン、HPなど様々な媒体があります。それらに自在にレイアウトできるように、
シンボルマークとロゴタイプの構成を変えたロゴマークを制作します。
３）小さいサイズで鮮明な表示：ロゴマーク・ミニマム
ロゴマークAは、小さいサイズ（左右20mm位）では、
「We will provide professional EAP service」が、小さすぎて読めなくなります。
この不都合をさけるためのミニマムタイプのロゴマークです。（この画像はgif画像なので
不鮮明に見えます）ロゴマークAとロゴマークA'の違いの分かる画像を用意しました、
ご覧ください。
４）ロゴマークの形の魅力を保つための表示禁止ルール
ロゴマークは、その構成要素のバランスをかえることはできません。最適な構成要素の
バランスを、グリッドシートで時間をかけて設定されているからです。
書体を変えること、細部を変えること、位置をずらすこと形を変えることは全てできません。
１）ロゴマークのシンボルカラー
２）ロゴマークのカラー印刷と単色印刷の指定
３）ロゴマークのサイン使用色とRGB使用色の設定
４）ロゴマークの背景色の設定ルール
１）ロゴマークのシンボルカラー
ロゴマークのシンボルカラーは、基本的に印刷色を基本色とします。
その基本色からサインデザインの色材（カッティングシート）色と、RGB（HP等）色数値を
指定します。
２）ロゴマークのカラー印刷と単色印刷の指定
印刷のシステムに適応して印刷色を指定しています。２色以上を使用する特色印刷、
フルカラーはプロセス印刷、あるいは低コストの単色印刷にそれぞれ指定色を指定します。
３）ロゴマークのサイン使用色とRGB使用色の設定
印刷以外では、サイン（看板）と、RGB（ホームページ等の色指定数値）が、あります。
サインは、カッティングシートの色材指定ですが、塗料色の指定の場合もあります。
４）ロゴマークの背景色の設定ルール
背景色は、ロゴマークが鮮明に見える配色が必要です。
不鮮明になったり、ロゴマークのイメージが変質しないように背景色・設定ポイントを
説明する内容です。
１）英文専用書体（コーポレートフォント）
２）和文専用書体（コーポレートフォント）
３）和文専用書体（コーポレートフォント：住所組書体）
１）英文専用書体（コーポレートフォント）
この英文専用書体は、ロゴマークで使用されているHelveticaのファミリーフォントです。
印刷物など媒体のタイトルなどで使用することで統一された企業イメージをつくれるように
用意しています。
２）和文専用書体（コーポレートフォント）
この和文専用書体はフォントメーカー・モリサワのゴチック書体のファミリーフォントです。
英文専用書体と同じように印刷物など媒体のタイトルなどで使用することで統一された
企業イメージをつくれるように用意しています。
３）和文専用書体（コーポレートフォント）：住所組書体
ロゴマークと住所組からなるシグネチュアシステムの、住所組の書体と組み方です。
シグネチュアシステムは、ロゴマークと住所組、シンボルカラーと
それぞれの表示ルールからなる表示型のことです。
それには基本型があり、さまざな媒体にフィットするように変化しますが、
全体のイメージは変わらない仕組み（システム）がデザインされています。
ベーシックデザインを適応したステーショナリー系のアプリケーションデザインです。
一を知って、十を知る、はじめに接した断片印象だけでも、全体を想像できてしまう、
人にはそういう理解と記憶の仕方があります。名刺でだけでも、企業全体の内容を
表出しようとするのが、Visual Identity（企業デザイン）であり、十あっても、一に見える
統一性もVisual Identityです。
企業デザイン（VI）のデザイン目的として、デザインシステムを中心に
デザイン開発することもあります。
それは、お客さまとの接点を最大限に活かす考え方です。
おしゃれクラブは、色々な店舗の形状に合うロゴマークということを前提に
デザインされています。これは、店舗デザインを中心にデザイン開発をした
企業デザイン（VI）です。
店舗にかぎらず、お客様との最大の接点をデザイン開発の中心目的として
ロゴマーク、シンボルマークを考える方法もあり、
企業デザインを最も有効に働かせることができる、賢い開発方法のひとつです。
