|
||||||||||||||||||||||
企業イメージだけで終わらずに、独自の特長や印象的な個性を、形として表し、
自らの自信と信頼の拠り所、あるいは高い評価の証として、
社会に提示できる「実力の結晶」としてのロゴマークをデザインします。
かたちのないものに、かたちをあたえるのがデザインです。
抽象的な企業の強み、人の心を動かす魅力を可視化します。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
優れた企業であることを、人々に認知されるデザインが、企業に必要とされています。
あらゆるところで、ビジネスはコミュニケーション（マーケティング＆セールス）に
よって創り出されています。
デザインはこのビジネス・コミュニケーションを有利に運ばせる力です。
あなたは、あなたの企業のもつ独自の強みを最大限に活かしたいはずです。
しかし、巷には、ありふれたデザインが氾濫しています。
そうしたデザインは、メッセージ性が弱く、企業の存在感や独自性を薄めてしまいます。
今という成熟した時代に生きる人々は、触れる前の事前認知が鋭く、
レベルの低いデザインは制作する意味、価値を失っています。
人には経験からえた膨大なイメージの集積があります。
デザインは、形を創ることによって、人の頭の中に蓄えられたイメージに脈絡をあたえ、
一つのテーマを感じさせる行為です。
その脈絡のつなぎ方の意外性が、メッセージの強さを生みます。
優れたデザインは、その意外性の強さにあります。
その強さによってうまれる鮮やかなメッセージ性が、デザインを利用するメリットです。
それは、企業の認知（理解と記憶）のされ方をコントロールします。
そして、メッセージ内容をよく知る（共感している）
経営者、社員の方々のセルフイメージ（自信と意欲）を、発信者にふさしい強さにする力が
あります。
イメージに脈絡をあたえ、一つのテーマを感じさせる、そのテーマとは
もちろん、形にしづらい企業の強み、魅力・実力のことです。
メガネフレーム製造会社 キングスター社を事例に、
イメージの脈絡による意外性のあるデザインを図示しました（クリックしてください）。
優れた企業、ブランドといわれる企業は、
ビジネス（単なる金儲け）を超えた魅力があります。
そうした企業の魅力を、ごくわかりやすい言葉でいえば「知恵」と「ハート」と言えます。
それは、ピュア（純粋）な内発する力（エネルギー）です。
うまく儲けられることは、お客様の立場からすると損をすることに感じられます。
それゆえに、企業の存在そのものに対する強い疑念が必然的にあります。
近年、ピュアな内発する力を、ミッション（使命・目的）として表現しなければならない
理由がそこにあります。
さらに、企業のブランド化戦略への注目、エコロジー、
コンプライアンス（法令遵守）の動きも加わって、企業の精神性が注目されています。
(美しさという）感性を触媒とするデザインは、
ミッションという精神性の豊かさ、誠実さを表現するのに適しています。
そして表現内容が充実し、企業姿勢や事業本質まで表出しているデザインは、
ミッションへの共感、実感をつくりだす力があります。
企業の強み、魅力・実力、そして、そのルーツ（原点）である「知恵」と「ハート」を、
テーマにしたシンボルマークは、企業の認知（理解・記憶）を明確にします。
それが、アクスルのデザインです。
表現内容が浅かったり、理解しづらい朦朧（もうろう）としたデザインとは
全く異なる力を持っています。
どのようにして、企業の強みを認知させるのかを事例で説明します。
株式会社フレームワークスは、物流センター・倉庫管理システムを中核とする
ロジスティクスソリューションプロバイダ事業社です。
物流業務を知り尽くして頭角あらわす急成長の優良企業で、小さな規模に対して、
顧客は日本を代表する大企業です。
デザイン依頼を受けた当時、フレームワークス社はすでにブランド化していました。
フレームワークス社の強みは、物流戦略の策定による、ビジネスパワーの再創造です。
ここをテーマに、ロゴマークを、ブランドとして評価されている魅力、実力の結晶として
デザインしました。
モチーフは、ギリシア哲学のウロボロス（図：八坂書房・世界シンボル事典より）です。
自らの尾を呑込む、輪になった蛇、または、ドラゴンで表されています。
その終わりが始まりとなる形から「永遠性」「生命の継続」などの意味をもつ
哲学的な記号です。不要なものを消失し、真に必要とされるものを生みだし、
ダイナミックな永遠（循環＝物流）に続く生命力、創造力をシンボライズしています。
また、無限、真理と知識の合体などフレームワークス社を表出する幅広い意味を
持っています。
旧ロゴマークは、スピード感のあるロジスティク（物流）イメージ以外の、
意味の拡がりや独自の商品力の本質が表出されていません。
ロゴマークを構成する形も、よくあるモチーフで意外性の弱いデザインです。
そして、名刺をはじめとする様々なデザインは、
フレームワークス社の高い評価を表出するだけの、
デザイン・クオリティ（感性による精神性の表出）が欠けていました。
デザインの力は、視覚情報をコントロールし、
優れた企業という認知と記憶を人々にあたえることです。
人には、優秀な企業、一流企業らしいイメージ、雰囲気という
経験知からくる解読コード（規定）が無自覚に蓄えられています。
その解読コードに、符号するデザイン・クオリティをつくることが必要です。
人々や社会に、自社の魅力、実力を浸透させるには
その接点となる媒体（名刺などの印刷物、ホームページ、サイン）に
ロゴマークで創られたテーマを、すみずみまで浸透させる必要があります。
部分の中に全体が含まれているような浸透性が媒体になければ、
表層上だけの見せかけという認知がうまれます。
こうした媒体を通して一貫して流れるテーマを感じさせるデザインのスタイル、
表示ルールをビジュアル・アイデンティティと呼びます。
さらに、フレームワークス社では、シンボルバリエーションをくわえ
シンボルのもつテーマを印象強く表出したグラフィックを使用しています。
シンボルバリエーション、デザインスタイル・表示ルール（デザインシステム）については
別ページで説明しています。
